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北京冬奥会进入倒计时:AR将如何点燃IP营销?

行业资讯 | 2021-11-24 00:00:00

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2022年,第24届冬季奥运会将在2月4日至2月20日在北京和河北省张家口市联合举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会,也是中国继北京奥运会、南京青奥会之后的中国第三次举办的奥运赛事。


现如今,全球体育赛事已经不仅仅是体育的最高竞技场,更是新技术、新理念、新消费、新体验的展示窗口越来越多的企业品牌,对于体育营销有了更加深刻的理解。在赛事本身的大事件效应之外,诸如冬奥会、亚运会、欧洲杯此类全球顶尖赛事,所具备的科技化互动及IP文化资产能够给予品牌的关联效应,正变得愈发关键。

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冬奥会的英文表述是“Winter Olympic Games”,既然是游戏,那么民参与其中分享游戏之乐,才是对冬奥会最本真的理解。


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中国联通作为2022年北京冬奥会官方通信服务合作伙伴在冬奥会开始前便积极布局,联动支付宝核心ISV——蚂蚁特工,以AR趣味交互玩法的方式抢占营销先机。


同时,AR交互正是蚂蚁特工为冬奥会带来的巨大亮点之一


活动将结合智慧冬奥吉祥物IP“小梦”与AR技术,互动创意、研发技术、AR交互场景等维度进行深度定制,共同推出的智慧冬奥AR交互玩法,打造立体式营销传播互动,强势渗透年轻化的营销圈层。



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AR作为超强的互动纽带,提供了新的创意传播增长点,联合支付宝平台拥有服务全球十几亿用户的入口优势,鼓励用户在移动端进行“滚雪球”式的UGC内容创造与扩散,实现撬动品牌声誉与影响力的最大化提升。

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在AR交互玩法中,通过触发AR-SLAM技术将真实的物体与冬奥“小梦”IP放置在同一空间,同时将中国联通的品牌独特性融入其中,实现品效合一的双重目标。

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用户在与智慧冬奥吉祥物IP“小梦”互动的同时,还可进行趣味合影生成合影照片,在社交平台上进行自主传播分享

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此次AR联动营销,势必将在2020北京冬奥营销开幕前,吸引越来越多的用户参与其中,最终成为一场全民参与的社会化营销传播事件。

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如今,蚂蚁特工凭借超凡的创意策划、稳定的技术实力及流量运营保障能力,服务了2022年第19届亚洲运动会、2020年欧洲杯、2022年冬奥会等多个国际重大综合性赛事同时,助力各类国际重大综合性赛事年轻活力的新标签。

2020年欧洲杯期间,支付宝官方联动蚂蚁特工,推出了欧洲杯主会场小程序—“欧洲杯梦想之旅”。小程序多维度打造了欧洲城市打卡有礼、欧洲杯赛事趣味猜测、AR集瓶得喜力最佳球员奖杯等多个趣味互动版块,为全民带来新鲜好玩的欧洲杯赛事互动体验,以及提供最新的欧洲杯实时热点资讯,参与活动还有机会获得锦鲤大奖—欧洲杯喜力之星最佳球员奖杯。

活动仅上线几天,“欧洲杯梦想之旅”小程序的日活峰值已维持在百万参与量,预计该小程序将承载欧洲杯赛事期间的亿级流量,为全民提供更加专业便捷的信息查询入口。

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2020年亚运会期间,蚂蚁特工推出了AR沉浸式交互体验,以亚运吉祥物逛AR游园会”为主题,配合亚运会场馆化运行的基础理念,打造了含有6大运动场馆的亚运欢乐园。

其中包含中国民间传统水上体育娱乐项目—赛龙舟以及源远流长的中华武术项目等,充分展示了我国悠久的传统历史文化和人文主义精神。在亚运会吉祥物的带领下,国民可在篮球馆、龙舟馆游戏中体验AR技术与真实环境的完美融合,并通过别有风趣的AR闯关运动游戏,中国的体育文化理念全民深入。

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过AR技术,能够让大众开始理解并更好地体验未来的元宇宙世界。

蚂蚁特工凭借稳定的技术实力,可匹配各类国际重大综合性赛事的需求,为其提供“项目创意策划+AR玩法落地执行+千万级流量负载平台运营能力”的一站式AR服务,同时可通过流量平台投放及AR-SDK嵌入等多种技术路径来解决应用问题,同时可依托品牌内容生态,以更多元化的创新体验为各类大型赛事提供营销解决方案。


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