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2022年，各大品牌将如何创新营销互动？

行业资讯 | 2022-01-17 00:00:00

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当追求新鲜逐渐成为年轻一代消费者的代名词，苦于找到创新营销方式的品牌方似乎也找到了另辟蹊径的途径，有了“元宇宙”概念的加持，AR所构建的元宇宙沃土，为营销的可玩性提供了更大的拓展空间，同时为品牌提供了良好的营销机会及更多出圈的可能性。

海普诺凯1897作为奶粉界知名品牌，此次已是第三次联动蚂蚁特工，正是基于对市场和消费者的深刻洞察，海普诺凯花式领红包交互活动应运而生，撬动新一代消费圈层，创意十足，诚意满满。在品牌打造的道路上，海普诺凯1897处处用心，积极提升消费者与品牌之间更进一步的交互粘性，助推品牌业绩增长。

海普诺凯1897通过以卡通IP动画收集红包为灵感的AR互动小游戏，让乐于分享的年轻用户互相传递福气，解锁抢红包的新玩法，成功打开初春贺岁社交链，快速提升品牌曝光。

AR技术正在深层次改变各大品牌的营销玩法，以更加多元的创意互动，满足消费者更为个性化的购物需求。

随着全球变暖趋势的日益加剧，各行各业都在为可持续发展事业做着努力。恒隆广场对公益营销的理解也尤为深刻。

蚂蚁特工作为恒隆广场合作多年的长期战略伙伴，此次助力恒隆广场积极践行公益事业，推出支付宝AR公益活动，通过AR交互解锁3个环保场景的创意，激发消费者的互动热情，引爆AR公益营销活动的参与感。

AR公益营销不仅体现了恒隆广场的品牌态度，更是品牌向善的文化输出，通过有洞察、有趣味的公益互动和体验，品牌在达成公益目标的同时也成功圈粉了更多潜在用户，提升了品牌声量，随着公益营销的日趋完善，恒隆广场终将实现AR公益营销的目的，以商业之力助推社会美好的最终目标。

岁末年初，又到了人们回顾过往、展望未来的时间。而在这之中，一个不会被错过的话题是：2021定下的目标都实现了吗？2022又有哪些新的计划？关于这种行为，当下的年轻人们喜欢用“立Flag”来形容它。

2021年末，安踏联动蚂蚁特工共同打造“2022新年立flag”趣味话题活动，结合安踏品牌潮流特色，通过对目标消费群体的分析，探寻消费者的购物体验需求，打造多个虎年人物主题：可爱萌虎、霸气猛虎、佛系卧虎，唤起年轻消费者的共鸣。

在用“追热点”的方式吸引年轻人对话题关注的同时，用“新年立Flag”这样一个更能激发人们探讨欲望的话题点也制造了大量UGC内容来为其传播发声，让安踏的品牌主张在话题讨论的过程中得到了传递。

在互动内容上，不仅传递了“新年立flag，努力奋斗”的社会化倡导，更是为年轻人表达自己个性和态度提供了最适合的契机，让年轻人们加入这场以坚持和奋斗为主打的活动拥有了更充足的理由。

近20年来营销领域最核心的思路变化，就是从以“广告主”为中心变为以“消费者”为中心，AR营销以互动场景为“沉浸”核心，打破了传统营销同质化的困境，利用多层次的互动来让消费者产生好奇心理，建立终端消费者与品牌之间的有效联动，在提升活动参与度的基础上更好地扩大品牌影响力，让品牌营销实现爆发式增长。

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